Jövőre eltörlik a sütiket, új megoldások után kell nézni
A Google 2023 végére kivezeti az úgynevezett harmadik feles sütiket a Chrome böngészőből, ami alapjaiban változtatja majd meg a cégek hirdetési magatartását. Ivánka Iván, az Ivanka Digital marketing ügynökség alapítója és vezető tanácsadója arról beszélt, a vállalatoknak most kell felkészülniük a sütimentes világra, hogy ne érje őket derült égből villámcsapásként a techóriás lépése. Mint fogalmazott, az életben maradás feltétele az lesz a kkv-szektor szereplői számára, hogy legyen saját adatbázisuk, amellyel el tudják érni az ügyfeleiket.
2020 januárjában bombaként robbant a hír, hogy a Google két éven belül kivezeti a Chrome böngészőkből a 3rd party cookie elhelyezésének a lehetőségét. A hirdetők nyomása miatt a dátumot egy évvel kitolták, de 2023 végén elérkezik a teljes sütimentes világ, ami feje tetejére állíthatja a marketingszakmát.
Ivánka Iván, az Ivanka Group vállalkozásfejlesztési cégcsoport elnök-vezérigazgatója elmondta, a sütik gyakorlatilag azóta léteznek, hogy van széles körben használt internet. A cookie-k számos rendkívül fontos információhoz juttatják a weboldalak üzemeltetőit, miközben a felhasználóknak is segítséget nyújt, hiszen megjegyzi az adott honlapon végzett munkafolyamatokat.
Mint magyarázta, a sütik négy nagy kategóriába sorolhatók. Az első munkamenet sütik elengedhetetlenek a megfelelő felhasználói élményhez, a felhasználást elősegítő sütik a felhasználónév, jelszó és egyéb adatok tárolásában játszanak szerepet, a teljesítmény cookie-k arról gyűjtenek információt, hogyan keresünk és használunk egy adott weboldalt, a hirdetési sütik pedig azért hasznosak, hogy a felhasználó a számára releváns hirdetésekkel találkozzon az interneten böngészve.
„Egy webhely látogatásánál, a sütik elfogadásával egy fájl kerül fel a számítógépre, ami nyomon követi a felhasználó munkavégzéseit. Ezek egyáltalán nem veszélyesek, nem kémkednek, csupán a szokásokat, egyedi igényeket dokumentálják, majd azokat a megfelelő módon, az adatvédelmi szabályokat betartva kezelik” – magyarázta a szakember.
Az életben maradás a tét a vállalkozásoknál
A jelenlegi állapot viszont nem tart örökké, 2023-tól ugyanis a harmadik feles sütiket bedarálja a Google. Ivánka Iván elmondása szerint ez egyrészt azt jelenti, hogy megszűnik az egyik legkedveltebb marketingeszköz a vállalkozások számára, miközben a felhasználók úgy érezhetik, minden korábbinál magasabb szinten védik a magánszférájukat.
Mint mondta, a Firefox és a Safari esetében ezeket a sütiket már most is blokkolták, a Google Chrome viszont ezeknél jóval népszerűbb böngésző Magyarországon, tehát a 3rd party cookie-k kivezetése itt sokkal több embert és cége is fog majd érinteni, ekkor lesz érzékelhetőbb a hatása.
„A Google már 2020 elején bejelentette a harmadik feles sütik eltörlésére vonatkozó szándékait, ezért fel lehetett volna időben készülni rá, de még most sincs késő. A lényeg, hogy minden cégnek legyen saját felülete, saját domainje és tárhelye, ahonnan a kommunikációt önerőből végre tudja hajtani. Ez nem azt jelenti, hogy minden mástól meg kell szabadulni, de ki kell szélesíteni a csatornákat, hiszen ezek használata ma már nem versenyelőny, hanem az életben maradás feltétele” – mondta az ügyfeleik üzletmenetét az igényfelméréstől a stratégiaalkotáson át egészen a végrehajtásig és visszamérésig támogató Ivanka Digital alapítója.
Példaként említette, hogy kirívó esetekben a közösségi oldalak akár egy teljes napig le tudnak állni technikai okokból (legutóbb ez októberben a teljes világban is megtörtént), az organikus elérések aránya drasztikusan lecsökkent az utóbbi időszakban, ezért kizárólag a rajtunk kívülálló erőforrásokra nem lehet alapozni.
Ivánka Iván a cégeknek azt tanácsolja, tájékozódjanak, hiszen számos olyan bérelhető technológia áll ma már rendelkezésre marketingcélokra, mely a kis- és középvállalkozások számára is megfizethető. Hozzátette, aki szeretne tenni a vállalkozása jövőjéért, ajánlott szakértővel is konzultálnia, aki elnavigálja őt a folyamatosan változó internetes világban.
Kapcsolódó cikkek
- A nők valódi vágyait semmibe veszik a reklámok
- 2022 is az e-kereskedelem éve lesz
- Lehet-e 2022 az egyensúlykeresés éve?
- Ne jusson a marketingtervezés az újévi diéták sorsára!
- Három éves lemaradásban vagyunk Amerikához képest az online marketingben
- Egy Facebook-letiltás átlagosan 1,2 millió forintos kárt okoz a kkv-knak
- Hogyan befolyásolnak az internetes reklámok?
- A marketing szerepe a fenntartható jövőért
- Újabb mérfölkő a DisplayNOW életében
- Hivatalosan is elindult a magyar fejlesztésű hirdetési webshop
E-világ ROVAT TOVÁBBI HÍREI
Indul a K&H STEM pályázat: az IT hallgatók innovatív megoldásait várják
Technológiai pályázatot hirdet a K&H a hazai IT képzést nyújtó felsőoktatási intézmények hallgatói számára, hogy elismerje azon fiatal szakembereket, akik kiemelkedő szakmai, tudományos dolgozataikkal hozzájárulnak az új, innovatív megoldások kitalálásához és inspirációként szolgálnak mások számára. A közel 2 millió forint anyagi támogatást és szakmai projektmunkában való részvételi lehetőséget biztosító pályázatra alap- és mesterképzés kategóriákban, összesen 8 témakörben – köztük AI, fintech és felhőtechnológiában – lehet jelentkezni itt.
Elmaradnak a nemzetközi átlagtól automatizálás és AI terén a magyar cégek
A vállalatok többsége digitálisan még éretlen, ha a HR folyamatok automatizációjáról van szó – derült ki egy friss felmérésből. A munkavállalók azonban korántsem tartanak annyira az AI előretörésétől, mint gondolnánk: mindössze tíz százalékuk gondolja azt, hogy a mesterséges intelligencia ténylegesen veszélyeztetné az állását. A kutatás arra a kérdésre kereste a választ, hogy a technológia gyors ütemű változása mellett mire számíthatnak az álláskeresők, a munkavállalók és a munkaadók a közeljövőben.
100 éves a kismegszakító, amely lehetővé teszi az energetikai átállást
Az ABB-nek a maga nemében első kismegszakítója (Miniature Circuit Breaker/MCB) már 100 éve biztosítja az elektromos áramkörök védelmét, és a jövő fenntarthatósági igényeihez igazodva napjainkban is tovább fejlődik. Mivel az összes tűzeset közel egynegyede lakóépületekben keletkezik, ezért kijelenthető, hogy a kismegszakítók az otthonok biztonságossá tételével forradalmasította az életmódunkat, sőt megteremtette az elektromos biztonságot az egész társadalom számára, a vasúti infrastruktúrától kezdve a gyárakon, a kereskedelmi épületeken át, az adatközpontokig.
Három új 3D nyomtató és több ráadás a FreeDee standján
A FreeDee Kft. az additív gyártás egyik élen járó hazai specialistája. Márkafüggetlen szakértőként számos piacvezető 3D nyomtató és 3D szkenner márkával dolgoznak együtt, így a FreeDee standján idén három új 3D nyomtató is egyszerre debütál! Most lehet majd itthon először élőben megnézni a Markforged FX20 robusztus kompozit nyomtatót, az UltiMaker Factor 4 ipari FDM nyomtatót és a Formlabs Form 4 mSLA nyomtatót is. Emellett látványos SLM fémnyomtatásokra és 3D szkennelés bemutatóra is számíthatnak az Ipar Napjain a 101F (A pavilon) stand látogatói.
Érettségi-para szülőként? HR szakértői tippek következnek!
Elindult a 2024-es érettségi szezon: országszerte 1161 helyszínen várhatóan több mint 112 700 középiskolás érettségizik. Ez az időszak legalább olyan megterhelő és kihívásokkal teli a szülők számára, mint a diákoknak, hiszen a gyermekük jövőjéről van szó, és az érettségin nyújtott teljesítményen sok múlhat. Rengeteg a kérdés: felveszik a gyermeküket a kívánt szakra? Mi lesz, ha nem nyer felvételt, vagy meggondolja magát időközben és egy másik irányba szeretne menni? Egyáltalán mi történik, ha mégsem úgy alakul minden, ahogyan azt a gyermek és a szülő eltervezte? Most ezekre az eshetőségekre hívja fel a figyelmet és ad néhány szakértői tippet a Mind-Diák Szövetkezet vezetője, Göbl Róbert.